直擊第13屆Milano Unica 百家爭鳴到合縱連橫

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新一屆意大利第一紡織品展Milano Unica於9月13至15日在米蘭城市會展中心舉行，為期3天的展覽展出了意大利及歐洲的2012年秋季面料精品。作為意大利最重要的紡織品展，Milano Unica由意大利五大傳統紡織展會Ideabiella、Ideacomo、Moda In、Shirt Avenue和普拉多面料展（Prato Expo）統一而來，是意大利乃至歐洲最大最集中的面料展之一，同樣每年兩季在米蘭時裝周之前兩周舉行。

當下面料行業正處於原料及儲備供耗失衡的困境，而展會主席Pier Luigi Loro Piana表示，“原料市場價格紊亂以及采辦困難確實給公司制造了一些麻煩，但就此刻看來，我們有能力克服這些難題。”

網上潮流雜誌 ‧ Model Agency 483位參展商較之今年2月的展會增加了11位；更追加了20位來自托斯卡納的紡織中心普拉多境內的參展商。同時有3萬多個參觀者前來，其中包括1萬多家公司。

意大利時裝及紡織品協會的市場調研（Centro Studi SMI）顯示，面料行業的出口額和銷售額在2011年第一季度有所增長。總體而言，出口額達到了8.5%的漲幅，其中織物出口額增長了11.9%；行業生產鏈前端——原料、線料加工成織物和紗線的過程——其中的銷售額增長了7.6%；而生產鏈終端的織物和紗線也獲得了4.4%的漲幅。展會主辦方也注意到了出口額及銷售額的增長情況，特別是第二季度的良好發展態勢。

品牌無論大小以相同展臺展示

Pier Luigi Loro Piana已連任三年共七季Milano Unica的主席，每一季，他都試圖對展會進行革新以期吸引更多的參展商和參與者。此次展會分為四個常規展區，展出傳統襯衫面料、引領潮流趨勢的前衛面料以及男女裝高級面料等，季節性趨勢也在國際羊毛局的“毛料實驗室”中有所體現。

網上潮流雜誌 ‧ Model Agency 有趣的是，無論是業務布滿全球的大公司，還是僅有幾個客戶的小公司，所有的參展商都擁有幾乎一樣的展臺，三天內每平米350到450歐元的價格，顯得平易近人。“每個展臺從外觀上看幾乎都一樣，免得財大氣粗卻沒有好品味的大公司做出過於奪人眼球，卻與整體環境格格不入的裝潢，而是以實用、經濟的展臺讓大小公司公平競爭。”

近年來，來自亞洲，尤其是中國的買家增多，今年的中國買家比去年增長了3倍之多。Loro Piana在展會上首次宣布，明年，Milano Unica將來到中國舉行展覽，計劃3月北京，7月在上海，吸引更多的服裝企業前來采購，免去遠渡重洋來到米蘭的諸多不便。

古運河化身百米T台

網上潮流雜誌 ‧ Model Agency 展會最富雄心的環節在展期首日夜晚拉開帷幕，在米蘭城中遍布運河的納維里街區舉辦一場露天的、面向公眾的百米T臺，直接懸浮在Alzaia Naviglio Grande運河之上。兩岸觀眾得以近距離觀看出自多個國家新興設計師之手的3個男裝系列及7個女裝系列設計。由純羊毛標志品牌聯合主辦的舞臺展示部分為年輕設計師提供諸多機會：在意大利首次公開展出作品、接觸高品質面料商，還包括參加在米蘭運河沿岸28家餐廳中，為證章持有者舉辦的晚宴。

Christopher Raeburn，一個來自倫敦的皇家藝術學院畢業生，開創了改造再適用軍用面料的道德時尚，將展示其系列中的代表作品，并介紹他“再造”概念中的元素和降落傘布料。

上海籍設計師Uma Wang也是此次唯一參展的中國設計師，稱此展會是一次絕佳的機會，“能見到世界上所有頂尖的面料供應商，并且接觸到新研發的面料。”她的設計，以不收邊的處理、大幅面料的不規則運用，體現了東方的出世情懷，成為全場10個系列中，最受好評的一個。

中小企業也有春天

網上潮流雜誌 ‧ Model Agency  Dewey&LeBoeuf律師行的律師Cataldo Piccarreta分析了意大利服裝行業中小企業的特點，一般以兩三個人為核心成員，但公司的架構完全跟不上一個真正商業化公司的標準，甚至連英語也不能掌握，但是在工藝和技術方面，確實不乏獨家專利。

這兩年來，有幾家意大利中小型家族企業向Dewey&LeBoeuf律師行咨訊，以謀求資金的幫助，然而最終與基金合作成功的并不多，Piccarreta 在采訪中說，“家族更像一個藝術家，對於產品質量，有著苛刻固執的標準；而提供資金方一般以商人角色出現，賺錢是首要的。兩者很難溝通，家族企業尤其擔心會被控制。”

杰尼亞集團總裁Paolo Zegna，同時也是意大利Confindustria行業協會負責國際事務的副總裁，也是本次面料展的發起者之一。在采訪中他說，意大利家族企業經歷了美國公司、日本公司的收購，如今中國企業也蠢蠢欲動。“就算意大利企業因為收購而失去一些自主權，但卻獲得了更多的市場，對長遠發展依然是一個樂觀的選擇。”

網上潮流雜誌 ‧ Model Agency 面對意大利面料企業以家族式經營的中小企業為多，缺乏國際競爭力，Paolo Zegna首次向中國記者透露，正在醞釀一個整合意大利中小公司的平臺，以高質量和充滿設計感的典型意大利產品，以中高端的價格向全球銷售。并預計一年后，將在北京開出首家實體店。網上潮流雜誌 ‧ Model Agency