冠球印刷 行銷開「獎」

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印刷市場低價競爭白熱化，國內知名印刷大廠冠球彩色印刷，最近創新推出「幸運對獎行銷平台」計畫，訴求每張印刷品都可以對獎，董事長趙年豐說，冠球要從傳統印刷廠，轉型升級為「印刷行銷達人」。

書刊印刷 這也是冠球在五年前推動網路盒子銀行，進一步催生國內第一家紙餐廳「紙箱王創意園區」之後，第二次推動企業轉型。此案並獲經濟部商業司「協助服務業創新研究」計畫補助。冠球幸運對獎行銷平台計畫，主要在每張廣告文宣品上，都印上對獎序號或對獎券，在一定期間內可不限次數上網對獎，獎金最低從8萬元起跳，獎金由廣宣品的承製費用中提撥，消費者不必花錢，沒有賭博疑慮。廠商客戶也沒有後顧之憂，因為獎金、獎品及對獎作業，全部由冠球負責。

書刊印刷 根據傳播學家赫伯特、克魯門博士的「三打理論」，廣告訊息必須在短時間內，讓顧客接觸到三次以上，顧客才會對它產生印象。趙年豐強調，冠球要的，就是希望消費者在拿到廣告文宣品後，能夠藉由對獎，重覆閱讀廣告文宣品。

書刊印刷 冠球彩色印刷成立於1977年，創立之初，以開發日曆、月曆及茶葉包裝為主，規模雖不大，卻是國內第一家開發彩色日曆的印刷廠。民國70年，當時國內日曆以黑、紅、藍色為主，趙年豐大膽將彩色風景照片加入後，立刻在市場造成轟動。如今，冠球每年生產的日曆與月曆超過100萬本，是台銀、彰銀及全省農會等金融機構存摺簿，以及資訊信封主要印刷廠。

書刊印刷 趙年豐不諱言，每家印刷廠都得面對在無紙化的潮流趨勢下的生存壓力。年豐決定由「印刷廠」提升為「印刷行銷達人」，訴求「我們賣的不是印刷品，而是幫助顧客賺錢的行銷好搭檔。」書刊印刷

 

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